做任何一件事、一个创意、一个设计、一个活动,都要问自己:能不能形成资产、能不能保护资产、能不能增值资产,能,就坚决投资重复!这就是我们的品牌资产观。
在高层访谈中,我们了解到“立高斜标和双蓝色”的logo标志在烘焙店和经销商中具有极高的品牌辨识度,已经成为立高的品牌资产,那么,我们就保留。
为了提高标志的识别性和记忆度,我们将英文删掉,仅使用中文名称。字体设计上,在原有圆形字体的基础上,将“立”“高”两字的起笔做出“奶油”的特征,让人产生强烈的食欲感;色彩上,采用纯净的蓝色,让人联想到食品的新鲜品质。
统一识别
考虑到B2B企业的专业性,在与奥昆、美煌(昊道)品牌关系的处理上,保留奥昆、美煌(昊道)原有品牌形象的同时,采用“立高+子品牌”的形式统一旗下所有品牌,一来不会造成原有客户、品牌资产的流失;二来又可以一眼识别与立高的母子品牌关系,互为借力。
到这里,我们仅仅是完成了品牌的战略统一问题,接下来又该如何发展,如何实现品牌的超级露出和溢价呢?
下面,我们将运用华与华的两大核心技术超级符号和超级口号,来引爆这一战略;通过立高企业价值之轮的打造,实现品牌溢价。
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