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菲尔·耐特一毕业就开始了自己的行动，他找到一家仿制阿迪达斯产品的虎牌运动鞋公司，说服该公司总经理，让菲尔·耐特担任虎牌运动鞋在美国的代理商。回国之后，菲尔·耐特找到了比尔·鲍尔曼，他们每人投资500美元，正式成立了名为蓝缎带的运动用品公司。菲尔·耐特把公司定位为制造各种体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、服装、设备和附件，并在第二年开发出了第一款轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋，这个时候菲尔·耐特又一次得到了教练鲍尔曼的投资，成立了蓝缎带体育公司。
公司创建起来了，产品打出去了，师徒二人此时想的是如何让人们记住他们。那个时候电视屏幕上有全天候的广告，宣传介绍包装精美、不用熨烫的运动服和式样新颖的运动鞋；几乎天天都有体育比赛实况转播，任何人都无法抵挡体育运动的诱惑，即使从来不参加体育活动的人也为之怦然心动。体育运动的魅力、活力和胜利的喜悦，促使人人都去穿运动鞋和运动服。于是，人们开始将美国黑人流行艺术引用到运动衣和运动鞋上，使之成为时髦的标志，这对于菲尔·耐特师徒来说是一个很好的时机。菲尔·耐特巧妙地迎合了美国人的流行艺术意识，在做广告上尤为注意这一点：广告既强调体育运动，又具有强烈的煽动性，成为流行时尚的领导。由于他们过去曾经是运动员和教练，认识很多有名气的运动员、教练，于是他们开始和当下的名人合作：网球名将阿加西，他留胡子，长发蓬乱，将牛仔裤剪短当网球裤，而这种牛仔网球裤也就成了耐克公司的特色产品；黑人篮球明星乔丹，他是美国青少年心目中的榜样与英雄，由他参与设计生产的乔丹运动鞋，成了耐克公司最畅销的产品：巴西超级球星罗纳尔迪尼奥，拥有亿万的拥戴者，他穿的正是耐克公司特制的球鞋……